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男士美容消费的潮起潮落是昙花一现还是时尚潮流？

“补两个小时是不是浪费生命？”这是一个很有意思的问题，出现在12月10日的热搜中，引起了网友的关注和热议。

标题图/来源：网络

资料来源：国家统计局新产品作者：吴

关于这个问题，上海大学副教授刘银斌表达了自己的观点：化妆和美容都是无辜的！不要站在别人的角度去生活！

在采访中，刘娇寿分享了自己的护发经验。他说：“与头发有关的黑化、黑化、变厚的方法，最后都无法抗拒。不是头发好看不好看的问题。这是一个正常男孩的心理变化，一个心智成长的过程”。

其实刘娇寿的观点告诉了我们心底：每个人都有爱美之心，不分彼此，更别说男女了。

01 爱美男士越来越多

早在2019年10月，头戴式主播李佳琪在直播中向女粉丝推荐了一款高端男士护肤品，呼吁女生“给老公或男朋友买一款”。当时打五折后的产品价格500多，但是评论区全是一点：他不配！

李佳琪热情而费力地谈了十分钟，但只卖出了1200套2000种产品。过去，分钟销量过万的李佳琪不得不感慨：背景数据显示，我们的直播房里有30%的男生，似乎有29%是女生在用男生的账号买东西。

然而，仅仅一年后，如果李佳琪进行男士美容产品的现场交付，应该不会遇到这样的尴尬。

天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双十一”男性进口彩妆产品备货率同比增长3000%以上。

《天猫2019年颜值经济报告》显示男士彩妆销量同比增长89%，其中男士口红同比增长278%，男士眉笔同比增长214%。防晒产品量增加145%，香水产品量增加55%。男士专属品牌同比增速高达56%，增速最快的是男士专属乳液霜，其次是彩妆。

02 他经济“大蛋糕”

从男士美容产品销量飙升可以看出，中国男性对美的追求不亚于女性朋友，体现出一个明显的趋势：化妆正变得无性别之分。

央视新闻曾报道，根据一项市场调查，31%的男性用户表示2016年不会使用化妆品，2019年这一比例下降了三分之二。

那么，男士美容市场到底有多大呢？

据国际市场研究机构预测，到2023年，全球男性化妆品市场将达到5400亿元。尤其是近年来，中国男性美容市场年均增长率为13.5%，远高于全球平均5.8%的增速。

青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》也显示，中国男士护理的市场规模约为150亿元，男士化妆市场的发展不容小觑。近两年年增长率高于50%。

以前男士护肤基本仅限于须后水、剃须膏、洗面奶、面霜、爽肤水等。但现在他们开始慢慢过渡到香水、防晒霜、粉底液和眉笔。由此可见，男士美容市场是一块大蛋糕。

03 发展势头不容小觑

男性爱美情绪的高涨，促进了男性对美容产品的需求。各大美容品牌和电商平台早就看到了这种趋势，并开始迅速行动。

虽然男士化妆产品的销量在快速增长，但男士美容市场还处于起步阶段，这与中国传统历史文化和男性的社会思维有关。大多数男人不化妆，只做基本护理。

但是，有一个现象值得关注。随着近年来偶像经济的爆发和审美的多元化发展，尤其是年轻一代的男性对化妆的接受度越来越高，尤其是00年后。

相关数据显示，2020年00后男性彩妆消费增速已经远远超过00后女性，其中00后男性购买粉底液增速是女性的两倍，眼线增速是女性的四倍。

男性美容消费兴起背后反映的趋势是，中国消费市场日益多元化，青年消费潮加速，个性化消费使美容市场更加细分。

过去，中国男性对国际大牌化妆品的接受度很高，但近年来，越来越多的男性消费者开始关注国产品牌。电子商务的数据显示，左色、右色、蓝色、风雨等品牌受到爱美男士的青睐。

另一个值得特别关注的趋势是，男士美容产品正呈现出精细化、专业化、高端化的品牌市场发展趋势。预计未来国内外化妆品品牌都会加大男士美容产品的布局。

我相信未来社会的发展趋势将是多元化和个性化，社会将更加包容。越来越多的男人加入爱美大军，世界会更美好，无论是出于职业原因还是为了追求美好。

网上一直有个笑话说现代人的消费价值顺序是：女人、孩子、老人、狗、男人。从男性美容市场的发展趋势来看，男性消费的浪潮正在兴起，这种消费价值的秩序在未来可能会发生变化。

男士美容产品市场可能是一个小众市场，但其发展势头不容低估。就像开放研究机构罗汉堂秘书长、湖滨大学执行教育主任陈龙教授前几天说的：聪明的生产者会走向消费者。