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权志龙、余文乐、艾博……谁是拿货最强的明星？
#新潮时尚
#星星
#带上货物
如今，“同段xx星”这个词在各大购物平台和社交媒体上出现越来越频繁，有时成为流行风向标，有时直接影响单品的价格和人气。
这种影响自始至终都存在于时尚领域，甚至存在于整个流行文化中，尤其集中在商品经济极其繁荣的阶段。我相信，你作为一个消费者，在盯着屏幕，一定程度上受到了影响。
拍摄小白
设计师/时尚博主
李孝子
《小科学说》创始人
有了这个话题，在本期的“10分钟与_”栏目中，我们找到了时尚博主/造型师菲尔小白和《小科学说》创始人李小可谈论“同款明星”。他们搬运货物的标准是什么？最常被提及的明星权志龙、余文乐和吴亦凡在不同领域的特点和影响是什么？让我们听听他们要说什么。
客观地从穿衣和带货角度来说
余文乐的影响力还是很高
-李小可
Via @lok666
NOWRE
同款最新的明星单品是什么？
拍摄小白
我穿的是同一个权志龙的AF-1，但不是我自己买的。
李孝子
香奈儿项链，同款为YiBo Passive。
和平直升机x耐克空军1号「对位噪音」|经由耐克
NOWRE
这双鞋不是我自己买的，但是最近既然穿了，我觉得我很喜欢这双鞋？
拍摄小白
因为我最喜欢的耐克鞋型是空军1号，鞋底比较厚，所以和其他Running款式比起来看起来不算太小，也是和时尚单品最符合逻辑的搭配。因此，这种合作，加上权志龙的《雏菊》，对我来说是一种奖励。
艾博项链| Via-
NOWRE
你对小司的话有什么感受…你的单个产品被动变成了一博的同一段？
拍摄小白
请如实回答。
李孝子
说明艾博品味不错，我一直喜欢艾博。
NOWRE
.感受到你对生存的渴望。我相信作为时尚博主/造型师，你平时的购物和搭配不会受到明星带来的相同风格或商品的影响？
拍摄小白
也不尽然。因为我自己的作品有时候可能会有带货的属性，基本上我会关注的东西都是没人涉猎或者没多少人穿的单品。所以作为时尚博主，做造型师也不错。特点之一就是要保持这种敏感度。同类型的自然明星不会影响我购物时的选择。
李孝子
我也不太了解，因为我穿素色衣服，层次比较多，所以我会买的是品牌可能很出名，但是我选的车型一般都比较酷，没有Logo。比如LV的“Staples Edition”系列几乎没有什么明显的迹象，那些日系品牌基本不太可能成为爆款.
NOWRE
既然谈了同一段明星，我想知道你觉得明星中谁是“第一个带货的人”？
李孝子
余文乐.虽然有些原则性问题不能容忍，但从穿衣带货的角度来看，他的影响力客观上还是很高的。
NOWRE
虽然如果看了你的节目我大概能猜出这个答案，但还是要问，这么果断的回答是什么原因？
拍摄小白
我也想知道。
李孝子
现在有能力带货的明星大部分都有粉丝和流量支撑，这不是坏事，但我觉得男生其实只有两个人：陈冠希和余文乐。
他们的带货能力可以覆盖整个消费金字塔，会让上层消费者对单一产品产生关注和喜欢，甚至会影响到某种风格和圈子的文化。但是，陈冠希现在带货的能力会减弱，但是余文乐还是很强的。这个能力并不局限于某个特定的物品。之前在自己的节目里也讲过这个话题。陈希有提到一件很生动的事情，就是《志明与春娇》播出后，余文乐在电影里抽的烟在一些地区直接卖完了。这是一件非常令人愤慨的事情.
电影经典场景| Via 《志明与春娇》
NOWRE
其实这可以从一些数据中反映出来。不久前，微博上发布了一份明星消费影响力排行榜，余文乐仍位居榜首，甚至高于许多最受欢迎的年轻明星.就像你说的，他的穿衣风格或者具体项目，观众门槛，模仿难度都比较低。
李孝子
例如，如果艾博和吴亦凡穿上一件衣服，如果他们没有和他们一样的价值或身材，那就根本不会有效果.但是对于一个正常的男孩来说，余文乐穿什么并不难控制。另外，他带来的东西大部分都会贴近百姓，很多都是基础的，经典的。
通过谷歌
NOWRE
不过说到陈冠希，真的对带货水平影响不大。
李孝子
现在的影响力基本体现在球鞋领域，但不可否认的是，在中国的街头文化或时尚文化上，没有人能和陈冠希相比。虽然现在可能对人的衣着和喜好没有太大的影响，但他其实为很多人打开了一扇门，回顾2003年到2009年这段时间，没有第二个人能在扛货方面超过他。
从奢侈品到大众款
权志龙的影响力都有触及到
- NOWRE
途经SCMP
NOWRE
听小珂说，白鸽，你的答案是什么？
拍摄小白
对于关注不同领域的人来说，这个问题的答案会有所不同。余文乐、陈冠希等。小珂说，对于直男和喜欢潮流领域的人来说，这是真的，但从我的观点和时尚角度来看，权志龙可能是第一个想到这一点的人。
李孝子
放眼亚洲或者全世界，GD和Kanye都像“龙”。
拍摄小白
比如以前带火的Vans，受众也很大。当然还没有达到对整个品类中的一些单品频繁带火的程度。但从时尚圈来看，GD和法瑞尔威廉姆斯、坎耶西、卡戴珊一样，对时尚圈的影响力都很强，也是会带来火的风格。就像我自己，平时也会影响这种风格的娘男。当一种风格成为一种趋势时，一些物品，如超大号西装、靴子和漆皮裙子，也会随之而来。
Via aalnofal
NOWRE
通过这种方式，权志龙确实很少有明星能影响多种消费水平，从男孩到女孩，从人人都会穿的面包车到奢侈品。
拍摄小白
在我心里，最适合今天主题的人就是他。复出后，他在巴黎时装周上演唱的《香奈儿》直接卖光了。对于奢侈品来说，单品出圈的能力是有限的。毕竟单价贵，受众少，所以在我看来能带来奢侈品的才是真正有能力的，同时他也能影响潮流和大众消费者。
王一博和吴亦凡
『明星同款』最常出现的名字…
- NOWRE
Via @UNIQ YiBo
NOWRE
之所以要找不同角色的人来讨论这个问题，就像是想得到一些不同的看法。但是，除了你提到的两个，“同段一博”真的是最近反复提到的关键词。比如他穿哪双鞋会直接体现在二级市场的价格上…
李孝子
现阶段除了余文乐、陈冠希等前辈之外，艾博应该是带货能力最强的一个，但主要还是比较粉丝化。
拍摄小白
我自己也不太关注艾博，但是感觉他有些影响力。
YiBo的Nike背包| Via @ Leo
NOWRE
目前艺博的商品更多的体现在个人风格上，比如他带火的耐克口袋，看起来挺普通但是卖起来像个炸弹…
拍摄小白
其实我很久以前在韩国买了一个荧光包，他带火之前，但是变成爆炸模型之后，我身边好像没有人在用。
李孝子
被动用第一款。
通过@吴亦凡先生工作室
NOWRE
吴亦凡怎么样？说到明星，我不得不提到他的名字。他似乎考虑到了艾博和余文乐两位明星的不同属性，他们不仅拥有非常高的粉丝数量和流量，还能影响上流社会的消费者？
李孝子
在我的印象中，吴亦凡穿的很多东西都是爆炸模型。当然，Supreme在国内广受追捧，肯定和他有关系。
NOWRE
小白应该很了解吴亦凡的喜好吧？
拍摄小白
我更了解他。当他第一次回到中国时，他与香奈儿合作，参加了巴黎时装周，并参加了纪梵希的大型展览。其实就是先和大牌合作，在时尚界有一定影响力后再渗透到潮流圈的过程。
作为一个“直男”，他真的很喜欢Supreme，基本上每个赛季都会买很多钱。因为时尚品牌让很多男生不舒服，所以他一般会多穿时尚或者街头品牌，请全球买家帮他买。对于大众消费者和粉丝来说，自然视觉会超前，穿什么搭配尺寸和价值会让大家觉得“好看，我要拥有”。
因为国内消费者很难自己接受新事物，有一定影响力的人需要先尝试一下。比如，戴珍珠项链的男生可能很多人都不愿意试，但是吴亦凡让这个项目流行起来了，所以影响更多的体现在这些方面。
通过@吴亦凡先生工作室
李孝子
的确，与“普通人”没有太大区别的余文乐、陈冠希相比，大部分学员都有面子，有身材，有身高。从普遍的角度来看，它们就像“衣架”。一切都很帅.
杨幂同款
带火了一整个品牌…
-李小可
Via STUART WEITZMAN
NOWRE
我想知道，从小白的角度来看，有没有什么东西你认为有携带火力的能力，但是我们还没有提到呢？
拍摄小白
你想想……我觉得杨幂算。展望未来，王菲在时尚界也很有影响力。
小时候王菲第一次穿的羽绒服像“被子”，是玛吉埃拉和HM合作的。当时也卖完了，但是不能从“带货”的角度看王菲。杨幂两三年前的话，影响其实可见，比如淘宝关键词，搜索等。她的同一段话很受欢迎。我记得她以前穿的那件GCDS毛衣很有爆发力，包括巴黎世家，斯图亚特魏兹曼的靴子等等。
王菲同款，2102年玛姬拉和HM合作系列| Via HM
李孝子
王菲、麦浚龙这些人，其实都经历过很多棘手的事情，只是辐射范围比较小。
拍摄小白
其实对于那些单价较高的品牌或者单品来说，带货能力需要体现在“款式”上，尤其是时尚品牌和奢侈品，任何人都很难一直带着东西。
李孝子
杨幂穿过的GCDS毛衣给我留下了深刻的印象，因为我和YHO的买家团队在订购商品时去了GCDS的巴黎展厅。本来是一个小牌子，但是杨幂把这个牌子火了以后，他们的收入越来越好，同样的毛衣出了很多颜色。就连展厅里看到亚洲面孔的工作人员也会以“杨幂同段”的方式推销.
相信很多人对这件毛衣有印象| Via BAZAAR
NOWRE
我也记得那件毛衣，就算现在搜这个牌子，还是会看到杨幂的照片…
拍摄小白
所以我觉得杨幂在时尚领域还是有影响力的，但是这两年有这个能力的明星和网络名人太多了，大家的注意力都有些走神。如果你想说你更年轻，我认为欧阳娜娜、周予同和宋妍霏也有能力搬运货物。
NOWRE
比如球鞋领域，穿Look之类的曝光就不少。
李孝子
在我看来，直男直女赢天下，哈哈哈哈。
“女鞋头”周予同|通过@周予同微博
如今的带货明星
很难看出
一种所谓的风格和对喜好的选择性
-填充白色
途经郑秀勋
NOWRE
如果以这样的标准来看，不难发现，我们现在所说的承载能力，通常是以国内的流量为基础的，能够引领一种风格而不局限于个别风格的人很少。
拍摄小白
因为我的工作属性，平时比较敏感，对时尚和时尚潮流比较超前，所以比较在意“原创”。这个人是最初带单个产品或者一个款式火起来的人，还是影响力能达到多高的圈子？所以在我看来，GD更能满足这个条件。
现在所谓的明星带货，会少了引领大众的格调，多了“买家秀”的形式。很难看出一个所谓的风格和偏好选择性和以前有什么不同，可能是因为更多的人要服务品牌。
李孝子
全文总结，GD yyds。
拍摄小白
其实从某些角度来说，时尚和潮流还是有很多不同的领域的，答案自然会有所不同。
李孝子
我后悔了。这个话题应该邀请白鸽来我们的节目聊天，并刷白鸽的流量。
NOWRE
太迟了。
拍摄小白
哈哈哈哈，以后还有机会。
作为一个以八卦为初衷的专栏，目的并不是真正讨论谁才是真正的第一个带货人。如上所述，关注不同领域，喜欢不同风格的消费者，可能会有不同的答案。
但值得达成共识的是，带货和同款明星越来越成为消费市场的关键词。这两年越来越多的明星有这种能力，即使沉入KOL和很多博主的怀抱，但对于消费者来说，选择变得越来越重要。
麦浚龙|通过朱诺麦
说到消费者，小珂的观点值得最后与大家分享。他说，他对自己早些时候接受麦浚龙采访时谈到的一个观点记忆深刻。他说自己不太会用观点看别人写的东西，尽量不要把太多的信息收进你的脑子里，这样就不会被别人的想法改变，自己的想法和喜好要自己判断，不要跟着别人。
当然，如果你看完有什么想法，请在评论里和我们讨论。
作家Lin
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