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回顾2020美容盛会 了解这六条就可以成为美容专家！

不安的2020年，美妆圈又发生了什么？

很多人说今年是神奇的一年。的确，疫情之战尚未结束，全世界都在抗击突发性自然灾害；在这神奇的一年里发生了太多的事情，当然在这么大的环境影响下，美容界也发生了很多大事件。然后，在2020年的最后一天，丹娘将带你评估今年的美容趋势，看看你知道多少。

爱马仕跨足美妆，抢推口红

今年美容界最震撼的一件大事，就是奢侈品巨头爱马仕正式穿越美容领域！我猜只要手机能接入4G集美，大家应该都听过。其实早在去年年底就有消息透露，该品牌将扩大其美容化妆品分公司，今年3月正式推出其首款口红！

说实话，这款口红的设计其实真的还行，把皮革细腻灵动的思维融入到设计中，让这款口红看起来很独特！

但说到颜色，这真的让丹娘有点难以启齿。她不知道设计师的选色原则是什么。很多颜色都加入了一些荧光元素。如果不是品牌效应，真的让亚洲人很难下手！

Supreme X Pat McGrath联名出口红

这两年最火的街头品牌应该是Supreme的，所以不管是谁联名，几乎都会引起骚动！这一次，它瞄准了一位大师级的化妆师，并与著名化妆师帕特麦格拉思(Pat McGrath)联手推出了限量版联名口红，这是时尚界与美容行业合作的结果。这个火花不小啊！

这款联名口红的外观包装上印有与众不同的Supreme logo，而口红管则镶嵌着Pat McGrath签名的奢华金色嘴唇，红白相间非常醒目。

口红有一种哑光的质感，大红色中加入了一些蓝色，所以很白，质感和颜色都比预想的好很多。整个口红的质感和包装也结合了两个品牌的特点和DNA，进一步提升了收藏价值。

洁面仪“鼻祖”科莱丽退出市场

我相信很久以前，柯瑞里的清洁工具风靡一时，几乎是一只手，对吗？但今年7月15日，欧莱雅集团的洁面仪品牌—— Kelaili在官网和Instagram的官方账号上宣布，将于今年9月30日正式终止全部业务，其产品将在品牌官网、亚马逊等授权销售渠道进行五折销售。

我仍然记得丹娘看到这个消息时完全惊呆了。谁能想到，被称为清洁仪器“鼻祖”的Clarisonic，在美容仪器市场升温的时候就已经结束了业务？毕竟，它曾经是市场上增长最快、最热门的品牌之一。

但无论是欧莱雅集团的战略调整还是市场大势，相信大家都不会忘记这个曾经成功的品牌，留下一把洁面刷也是一个很好的纪念。

完美日记公司上市，国牌彩妆爆火

11月19日晚，国内美容品牌完美日记的母公司易县电商在纽约证券交易所正式挂牌上市。消息一出，热议四起，网上出现了各种关于“谁把完美日记投放市场”的文章。

是谁呀？当然是爱美，要求化妆的集美啦！据报道，超过42%的消费者更愿意选择国产美容产品；而60%的消费者表示，在第一次体验后，愿意再次购买国产产品。

所以，无论是完美日记，华西，还是HPF，薇诺娜，国产护肤品牌，都是天时，顺应环境好，市场好。

大集团品牌生产线转做干洗手液

随着疫情继续在全球蔓延，年后不久，欧洲地区也出现了疫情下降，当地出现了干洗洗手液和酒精防疫材料短缺的情况。除了各大品牌捐的钱，很多美容团体把原来的生产线改成了洗手液。

比如，迪奥、娇兰、纪梵希等品牌的母公司LVMH集团，改变了集团原有的香水生产线，制作醇基消毒液和洗手液，免费送给法国医疗机构。

欧莱雅集团旗下的La roche-posay也推出了全新的“洁肤净手凝胶”，避免使用65%酒精和保湿成分洗涤，让消费者和一线防疫人员达到安全清洁和保护的效果。

直播成为美妆产品主要销售渠道

近年来，美容行业的销售渠道正经历着从线下到线上、从货架式电商到内容种植和直播电商的快速变化，因此一波又一波的品牌明星将销售重点转移到了直播；参观威亚和李佳琪实景房，在各种渠道开设自己的实景房，短视频、直播等平台，不仅为美颜KOL提供了更直接的互动形式，也为消费者提供了边看边买的便捷体验。

以上这些美妆大事件你都了解嘛？最后我想说一句，2020年再也不见！

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